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地产广告:纸媒与网络之争 谁是永远的主角?

编辑:admin时间:2009-03-23来源:琼海房产热线价格有效期至:2009-04-06

  自房地产行业在中国产业结构中占据龙头地位以来,因为房地产商品的特殊性,地产广告的比重也成为整个中国商业广告之最。一直以来,房地产广告以平面媒体表现形式为主导,然而随着网络的狂飙突进,一部分纸媒广告投放计划正在被网络媒体所掠夺,但是,网络永远无法取代印刷媒体,尤其是属性特殊的地产广告。  今天,以报纸为代表的主流媒体,发行量大,宣传面广,发行渠道完善,传播迅速,阅读率高,所以对于任何定位的房产项目来说,只要做宣传都是首选的,不可或缺的,也是投放力度最大的。因此,无论是现在还是将来,纸媒永远是所有地产媒体的主角。  首先,对于房地产这种巨额大宗消费品而言,权威观点和消费信心是决定购买行为的关键。而根据西方的主流观点,报纸依然是主流的媒介,在提供主流、权威观点方面,报纸具有其他媒介无可替代的作用,包括电视、网络等在内的其他媒介形态,在提供观点方面依然以报纸言论马首是瞻。那么,对于地产营销,大举在网站首页狂打广告,只是发一时之飙,逞一时之快。从本质而言,要想长期维护名声和品牌,应该借助纸媒建立的公认观点和舆论标准,将产品信息导入客户心理,提高品牌认知,才能从根治理长期维护。  其次,虽然有了从信息搜索到视频传播等各种发达的网络工具,但大多数商家并没有能力或精力去和大量陌生用户交流,回答他们很基本的问题,并最终达成交易行为的完成。网络营销效果不佳的根源在于:只有各种渔网渔具,而没有鱼。正如日本传媒专家中马清福指出的:报纸其实并不是那么脆弱,人们总是不经意地忘记“网络”不过只是工具这一点,如果没有人把信息输进去的话,网络只不过是一个箱子而已。  一个新的潮流正在反其道而行之。一些发迹于网络的新型媒体,开始把目光转向传统媒体市场,积极寻求出版报纸和杂志的机会。一场新的博弈正在出现。  反观传统纸媒显现出来的主要劣势,并非纸媒的本然,只是在创新意识、创新手段、服务意识方面落后于网络,落后于时代。传统纸媒已有数百年历史,无论在办报、经营方面都积累了大量经验和人才。面临二次创业的纸媒,已经开始重新定义报纸的功能,重塑强悍的传媒地位。
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